蓝星，蓝星
蓝 星
简陋的条件和身处大西北的偏僻之地并没有影响到年轻人的勃勃雄心，在地下室旁的工棚里，他们给自己的公司起了一个响亮无比的名字：中国清洗公司。到工商局去注册，迎头被驳了回来，对方说：你们怎么能叫“中国清洗公司”？那是不可能的！几个人这才知道，原来“中国”二字是很难被注册为公司名称的。
中国首家工业清洗公司最终被命名为：化学工业部化工机械研究院清洗公司。一共16个字，刻章的时候愣是一圈儿没转下来。任建新于是决定给公司起一个商号，好比大名之外还有笔名，商号的名字一定要响亮，“蓝星”，一个闪闪发亮的名字在他的脑海中闪烁起来。
公司在兰州，依托的是“兰5”，任建新对五角星情有独钟，他想既有红五星，何不来个蓝五星？这是一个实至名归的选择，也是一个引发美好联想的选择，像蓝天一样干净、像大海一样清爽，这不正是清洗所追求的吗？“洗出一片湛蓝的天”，他们喊出了这样的口号！
对于那些“标新立异”、“出风头”的议论，任建新回答说：就是要标新立异！不标新不立异不创新，何来卖点，何来眼球，何来生意？不止于此，他干脆让小伙子们把清洗装置的槽子也刷了，大红色，煞是惹眼。一辆租来的130轻卡周身被广告牌子包裹起来，上面喷涂着醒目的广告语：蓝星清洗，洗遍全球！历史悠久，技术先进！一个精心设计的蓝色五角星的图标被置于显眼的位置，闪闪发亮，从此成为“蓝星”的标识。
任建新用所剩不多的一点钱添置了分析化验的仪器设备、劳保用品；又咬咬牙，给每个人置办了一套行头。工作服摒弃了惯常的样式和面料，他让人借了一件新潮夹克，重新设计改造了一番——灰蓝色的防水面料、小立领、下摆收口，姑娘小伙儿穿起来干练利索，精气神儿十足，再配上长雨靴和头盔，齐刷刷地一亮相，登时爆棚了。
就这样，蓝星在经意与不经意间打造起最初的形象体系，这些符号聚合在一起塑造了蓝星的精神气质，更在艰苦的创业阶段将每一个人的力量紧紧地凝聚在一起。
西北大地将很快刮起一股蓝色的旋风。
